עדכוני אלגוריתם של גוגל: מה באמת חשוב לעסק קטן

לעסק קטן, רוב עדכוני האלגוריתם של גוגל לא דורשים תגובה מיוחדת: הם מחזקים שוב ושוב את אותם עקרונות, תוכן מועיל שנכתב מתוך ניסיון, אתר מהיר ונוח ואמינות ברורה. מה שחשוב באמת הוא לא לרדוף אחרי כל עדכון, אלא לבנות אתר שעומד בעקרונות האלה, ולדעת איך לבדוק בצורה מסודרת אם עדכון מסוים פגע בכם ולמה.

מה זה עדכון אלגוריתם ולמה יש כל כך הרבה מהם?

האלגוריתם של גוגל הוא אוסף של מערכות שמחליטות אילו עמודים להציג על כל חיפוש ובאיזה סדר. גוגל משנה אותו כל הזמן, ומבצעת שינויים קטנים רבים במהלך השנה שרובם לא מורגשים בכלל.

כמה פעמים בשנה גוגל מכריזה על עדכונים גדולים יותר. אלה עדכוני הליבה, שמשנים את האופן שבו המערכת מעריכה איכות באופן כללי, ועדכונים ממוקדים שמטפלים בבעיה ספציפית, כמו ספאם, ביקורות מוצרים או תוכן שנכתב רק כדי לדרג.

הסיבה לשינויים התכופים פשוטה: הרשת משתנה, הדרכים לנסות לרמות את גוגל משתנות, וגם הציפיות של המשתמשים משתנות. גוגל מנסה כל הזמן לשפר את היכולת שלה להציג את התוצאה הכי מועילה.

לעסק קטן כדאי לזכור שהעדכונים לא מכוונים נגדו. הם מכוונים לשפר תוצאות, ומי שמספק תוצאה טובה בדרך כלל מרוויח מהם לאורך זמן.

אילו סוגי עדכונים קיימים ומה ההשפעה שלהם?

לא כל עדכון דומה לאחר. הבנה של הסוגים העיקריים עוזרת לדעת מתי להתעניין ומתי פשוט להמשיך לעבוד.

שימו לב לדפוס: כמעט כל העדכונים מתגמלים מה שגוגל ממליץ עליו כבר שנים. מי שנפגע הוא בדרך כלל מי שהלך לכיוון ההפוך.

ומה עם שמועות ברשת?

אחרי כל עדכון מתפרסמות הרבה תיאוריות: גוגל שונא אורך מסוים של מאמר, גוגל מעניש אתרים עם תוסף מסוים, גוגל מעדיף רק אתרים גדולים. רובן מבוססות על מקרים בודדים ולא על תמונה רחבה. לפני שאתם משנים משהו באתר בעקבות שמועה, בדקו אם יש לה ביסוס בנתונים שלכם.

מה באמת חשוב לגוגל לאורך כל העדכונים?

אם מסתכלים על העדכונים לאורך שנים, רואים קו אחד ברור. גוגל רוצה להציג תוכן שנכתב על ידי מי שמבין בנושא, שמועיל באמת למי שמחפש, ושמוצג באתר אמין ונוח. הנה העקרונות שאנחנו מחזיקים בהם אצל כל לקוח.

• ניסיון אמיתי: תוכן שמראה שמי שכתב אותו עשה את הדבר בפועל. תמונות מקוריות, דוגמאות מהשטח, תובנות שאין במקום אחר.
• מומחיות ואמינות: ברור מי עומד מאחורי האתר, מה הניסיון שלו, ואיך יוצרים איתו קשר.
• תשובה למה שחיפשו: העמוד עונה על השאלה מהר ובמלואה, בלי למרוח ובלי להסתיר את העיקר.
• חוויית משתמש: אתר מהיר, נוח במובייל, בלי חלונות קופצים שמסתירים את התוכן.
• בלי קיצורי דרך: לא קונים קישורים, לא משכפלים תוכן, לא מייצרים מאות עמודים דומים רק כדי לתפוס ביטויים.

עסק קטן נמצא כאן דווקא ביתרון. יש לכם ניסיון אמיתי, לקוחות אמיתיים וידע מהשטח. כשמכניסים את זה לתוכן באתר, קשה לאתרי תוכן כלליים להתחרות בכם.

כדאי גם לזכור שגוגל מעריך את האתר כמכלול. אתר עם עשרים עמודים מצוינים ומאתיים עמודים דלים עלול להיתפס כפחות איכותי מאתר קטן ומסודר. לפעמים צמצום של תוכן חלש עושה יותר מכתיבה של תוכן חדש.

הטיפ שלנו: אל תכתבו מאמר שכל מתחרה יכול היה לכתוב. לפני שאתם מפרסמים, שאלו את עצמכם מה במאמר הזה מגיע רק מהניסיון שלכם. אם התשובה היא ״כלום״, הוסיפו דוגמה מהעבודה, טעות שאתם רואים אצל לקוחות או המלצה שאתם באמת נותנים בטלפון.

איך יודעים אם עדכון פגע באתר שלכם?

ירידה בתנועה לא אומרת אוטומטית שעדכון פגע בכם. יש הרבה סיבות אחרות, ולכן חשוב לבדוק לפני שמגיעים למסקנות.

1. חכו שהעדכון יסתיים. עדכונים גדולים נפרסים לאורך כמה שבועות, ובמהלכם יש תנודות. בדיקה באמצע העדכון מטעה.
2. השוו תקופות נכונות. השוו שבועות אחרי העדכון לשבועות לפניו, וגם לאותה תקופה בשנה שעברה כדי לנטרל עונתיות.
3. בדקו ברמת העמוד. ב-Search Console מצאו אילו עמודים איבדו הכי הרבה חשיפות ולחיצות. לרוב הירידה מרוכזת בכמה עמודים ולא בכל האתר.
4. שללו בעיות טכניות. שינוי באתר, תוסף חדש, בעיית שרת או הגדרת noindex שגויה יכולים לגרום לירידה שאין לה קשר לעדכון.
5. הסתכלו על המתחרים. חפשו את הביטויים שנפגעו ובדקו מי עלה במקומכם. זה הרמז הטוב ביותר למה שגוגל מעדיף עכשיו.
6. בדקו פניות, לא רק תנועה. לפעמים התנועה יורדת אבל הפניות נשארות יציבות, כי מה שאבד היה תנועה לא רלוונטית.

רוצים לשלול קודם בעיות טכניות באתר? בדיקת אתר חינם תראה לכם תוך דקות אם יש משהו שבור.

מה עושים אחרי ירידה בתנועה?

אם הבדיקה הראתה שעדכון אכן השפיע, הדבר הכי חשוב הוא לא לפעול בבהלה. שינויים גורפים ומהירים, כמו מחיקת עשרות עמודים או שכתוב כל האתר, גורמים לעתים קרובות ליותר נזק.

שפרו את העמודים שנפגעו

קראו את העמודים שירדו בעיניים של לקוח. האם הם עונים על השאלה טוב יותר מהעמודים שעלו? אם לא, הוסיפו מידע, דוגמאות וניסיון, ועדכנו את מה שהתיישן.

טפלו בתוכן חלש

אם יש באתר הרבה עמודים דלים, ישנים או כפולים, הם עלולים להוריד את התדמית של האתר כולו בעיני גוגל. אחדו, עדכנו או הסירו את מה שלא מועיל לאף אחד.

חזקו את סימני האמינות

עמוד אודות מפורט, פרטי קשר גלויים, שם הכותב במאמרים, ביקורות אמיתיות. אלה דברים פשוטים שמשדרים לגוגל ולגולשים שיש עסק אמיתי מאחורי האתר.

תנו לזה זמן

שיפורים לא תמיד מתבטאים מיד. לפעמים ההתאוששות מגיעה רק בעדכון הגדול הבא, כשגוגל מעריך מחדש את האתר. זה מתסכל, אבל זה הקצב.

תעדו כל שינוי

נהלו רשימה פשוטה של כל שינוי שעשיתם באתר ומתי: עדכון תוכן, הסרת עמודים, שינוי תבנית, תוסף חדש. כשהנתונים ישתנו בעוד חודש, תוכלו לדעת מה גרם למה, ולא תצטרכו לנחש.

בתקופה של ירידה אורגנית, כדאי לשקול גם קמפיין בגוגל אדס לביטויים החשובים ביותר, כדי שהפניות לא ייעצרו בזמן שהעבודה האורגנית מתבצעת.

ואם אחרי כל הבדיקות אתם לא מוצאים סיבה ברורה לירידה, זה בסדר. לפעמים גוגל פשוט מעדיף כרגע סוג אחר של תוצאה לביטוי מסוים. במקרה כזה ממשיכים לשפר, עוקבים, ומחכים לעדכון הבא.

מה שחשוב הוא לא להפסיק לעבוד. עסקים שעוצרים את הקידום אחרי ירידה מאבדים בדיוק את הזמן שבו היה אפשר להתאושש.

איך בונים אתר שלא צריך לפחד מעדכונים?

התשובה הקצרה: עושים את הדברים הנכונים באופן קבוע, ולא רק כשיש בעיה. אתר שנבנה על בסיס נכון חווה תנודות, אבל לא קריסות.

הנתונים מהעבודה שלנו מראים את זה היטב. ב-yrz.co.il, חנות צעצועים וריהוט גן, הלחיצות האורגניות עלו פי 8.9 בתוך שנה, מ-274 ל-2,449 בחודש לפי Search Console. השנה הזו כללה כמה עדכוני ליבה, והאתר המשיך לצמוח לאורכם.

הסוד הוא לא טריק אלא עקביות: תוכן שנכתב מתוך ניסיון, עמודים ממוקדים, אתר מהיר ומבנה נקי. זו הגישה שלנו בקידום אורגני, ואם האתר שלכם בנוי על תשתית ישנה, גם בניית אתר מחדש יכולה להיות חלק מהפתרון.

אם נפגעתם מעדכון, או שאתם פשוט רוצים לדעת שהאתר שלכם בנוי נכון, דברו איתנו ונעבור יחד על הנתונים.

שאלות נפוצות

נכתב על ידי

דרור אבטליון

דרור אבטליון, בעלים של ״אוקס פרסום בע״מ ״, וחברת Seo-up קידום אתרים, בעל ותק של מעל 16 שנים בתחום השיווק הדיגיטלי, בשנים האחרונות החברות נהפכו לקבוצה תחת המותג Avtalion, המאגד גם יכולות יעוץ עסקי ומחברות את המספרים של העסקים ומטרותיהם לשיווק הדיגיטלי.