בקצרה
- כדי שגוגל יציג את העמוד הנכון, צריך שעמוד אחד בלבד יהיה הכי ברור, הכי מקושר והכי ממוקד בנושא.
- העיקרון: עמוד אחד לכל כוונת חיפוש. כשכמה עמודים מתחרים על אותו ביטוי, גוגל בוחר בעצמו ולא תמיד נכון.
- עכשיו: בדקו ב-Search Console אילו עמודים מופיעים על הביטויים החשובים, ואחדו או הבדילו את העמודים המתחרים.
כדי שגוגל יציג את העמוד הנכון בתוצאות, צריך לתת לו סימן חד-משמעי: עמוד אחד שממוקד בנושא, מקבל את הקישורים הפנימיים ומוגדר כגרסה הראשית. כשגוגל מציג עמוד אחר, הסיבה הנפוצה היא שכמה עמודים באתר מתחרים על אותו ביטוי, וגוגל נאלץ לבחור בעצמו. את זה מתקנים באיחוד עמודים, הבדלה ביניהם וחיזוק הקישורים הפנימיים.
למה גוגל מציג עמוד אחר ממה שרציתם?
זו אחת התלונות הנפוצות שאנחנו שומעים מבעלי עסקים. מחפשים את השירות המרכזי, והתוצאה שמופיעה היא פוסט מהבלוג משנה שעברה, עמוד תגית או אפילו עמוד הבית במקום עמוד השירות.
גוגל לא עושה את זה מתוך רשעות. הוא מנסה להבין איזה עמוד באתר עונה הכי טוב על החיפוש, ומחליט לפי האותות שהוא מקבל. כשהאותות סותרים, ההחלטה שלו עלולה להיות שונה משלכם.
הסיבות הנפוצות הן:
- קניבליזציה: כמה עמודים באתר מכוונים לאותו ביטוי, עם כותרות ותוכן דומים.
- קישורים פנימיים מבלבלים: העמוד הלא נכון מקבל יותר קישורים מתוך האתר, או קישורים עם טקסט מדויק יותר.
- עמוד שירות חלש: עמוד השירות קצר, כללי ולא עונה על השאלה, בעוד שהפוסט בבלוג מפורט ושימושי.
- כוונת חיפוש לא מתאימה: הגולשים מחפשים מידע, ועמוד השירות מוכר. גוגל מעדיף את עמוד המידע.
- בעיות טכניות: עמודים כפולים, גרסאות עם ובלי פרמטרים, או הגדרת canonical שגויה.
יש גם מקרה הפוך, שבו גוגל צודק. אם הפוסט בבלוג באמת עונה טוב יותר על מה שהגולשים מחפשים, אולי הבעיה היא לא בגוגל אלא בעמוד השירות. במקרה כזה הפתרון הוא לשפר את עמוד השירות עד שיהיה הטוב ביותר בנושא, ולא רק לנסות לשכנע את גוגל.
מה זו קניבליזציה ואיך מזהים אותה?
קניבליזציה היא מצב שבו כמה עמודים באותו אתר מתחרים זה בזה על אותו חיפוש. במקום עמוד אחד חזק, יש לכם שניים או שלושה חלשים, וגוגל מחליף ביניהם.
הסימן הקלאסי: בגרף של ביטוי מסוים ב-Search Console רואים שהעמוד המדורג מתחלף מדי כמה שבועות, והמיקום קופץ למעלה ולמטה. זה סימן שגוגל לא בטוח איזה עמוד לבחור.
איך בודקים את זה ב-Search Console?
פתחו את דוח הביצועים, סננו לפי שאילתה מסוימת, ועברו ללשונית ״דפים״. אם מופיעים שם כמה עמודים עם חשיפות משמעותיות לאותה שאילתה, יש לכם חשד לקניבליזציה. חזרו על הבדיקה לכל אחד מהביטויים החשובים לעסק.
בדיקה מהירה בגוגל
אפשר גם לחפש בגוגל את הביטוי יחד עם site: וכתובת האתר שלכם. התוצאות יראו אילו עמודים גוגל מקשר לנושא. אם יש כמה עמודים שנראים כמעט אותו דבר, זה המקום לטפל בו.
חשוב להבחין: לא כל מצב שבו שני עמודים מופיעים הוא בעיה. אם עמוד שירות ופוסט מדריך מופיעים יחד בעמוד הראשון, זה מצוין. הבעיה היא כשהם מחליפים זה את זה ואף אחד מהם לא מתייצב.
איך מתקנים את הבעיה, צעד אחר צעד?
התיקון תלוי במצב, אבל התהליך הכללי חוזר על עצמו. זה הסדר שבו אנחנו עובדים אצל לקוחות.
- מפו ביטוי לעמוד. הכינו טבלה פשוטה: לכל ביטוי חשוב, איזה עמוד אמור לענות עליו. עמוד אחד לכל כוונת חיפוש.
- זהו את המתחרים. לכל ביטוי, בדקו אילו עמודים נוספים באתר מופיעים עליו בפועל.
- החליטו: לאחד או להבדיל. אם שני עמודים עונים על אותה שאלה, אחדו אותם. אם הם עונים על שאלות שונות, חדדו את ההבדל בכותרות ובתוכן.
- הפנו את העמוד המיותר. כשמאחדים, העבירו את התוכן הטוב לעמוד הראשי והגדירו הפניה קבועה, 301, מהעמוד הישן לחדש.
- תקנו את הקישורים הפנימיים. ודאו שכל הקישורים באתר בנושא הזה מפנים לעמוד הנכון, עם טקסט קישור שמתאר אותו.
- חזקו את העמוד הראשי. כותרת מדויקת, פתיחה שעונה על השאלה, תוכן מקיף ושאלות נפוצות.
- בקשו סריקה מחדש ועקבו. ב-Search Console בקשו אינדוקס לעמוד המעודכן, ובדקו את התוצאה אחרי כמה שבועות.
בשלב החיזוק, שימו לב במיוחד לתגית הכותרת ולכותרת H1. הן צריכות להכיל את הביטוי המרכזי בצורה טבעית, ולהיות שונות בבירור מהכותרות של עמודים אחרים באתר. שתי כותרות כמעט זהות הן אחד הגורמים הנפוצים ביותר לבלבול של גוגל.
גם התפריט הראשי משדר לגוגל מה חשוב. עמוד שמופיע בתפריט ובפוטר מקבל קישור מכל עמוד באתר, ולכן כדאי שזה יהיה עמוד השירות ולא מאמר או עמוד תגית.
הטיפ שלנו: לפני שמוחקים או מפנים עמוד, בדקו אם יש לו קישורים מאתרים חיצוניים ותנועה משלו. עמוד כזה עדיף לאחד עם הפניה 301 ולא למחוק, כדי שהכוח שהוא צבר יעבור לעמוד הראשי ולא ילך לאיבוד.
אל תתקנו את כל הביטויים בבת אחת. התחילו מהביטוי שהכי חשוב לעסק, השלימו את התיקון, ובדקו את התוצאה לפני שעוברים לבא בתור.
מה ההבדל בין איחוד, הבדלה ו-canonical?
יש שלושה כלים עיקריים לטיפול בעמודים מתחרים. הבחירה ביניהם תלויה בשאלה אם אתם צריכים את שני העמודים.
| פתרון | מתי משתמשים | מה קורה לעמוד השני |
|---|---|---|
| איחוד והפניה 301 | שני עמודים עונים על אותה שאלה | נעלם ומפנה לעמוד הראשי |
| הבדלה | העמודים עונים על שאלות שונות אבל נראים דומים | נשאר, עם כותרת ותוכן ממוקדים בנושא אחר |
| canonical | צריך את שתי הגרסאות למשתמשים, למשל עמוד עם פרמטרי סינון | נשאר זמין, אבל גוגל מתבקש לדרג את הגרסה הראשית |
| noindex | עמוד שימושי לגולשים אבל לא צריך להופיע בגוגל | נשאר באתר ויוצא מהאינדקס |
שימו לב ש-canonical הוא המלצה לגוגל ולא הוראה. אם התוכן של שני העמודים שונה מדי, גוגל עלול להתעלם ממנו. לכן בבעיות קניבליזציה אמיתיות, איחוד או הבדלה הם בדרך כלל פתרון יציב יותר.
חושדים שיש באתר עמודים שמתחרים זה בזה? בדיקת אתר חינם היא נקודת פתיחה טובה כדי לזהות כפילויות ובעיות מבנה.
איך מונעים את הבעיה מראש?
הרבה יותר קל למנוע קניבליזציה מאשר לתקן אותה אחרי שנים. כמה הרגלים פשוטים חוסכים הרבה עבודה.
תכננו לפני שאתם כותבים
לפני כל מאמר או עמוד חדש, בדקו אם כבר יש באתר עמוד שעונה על אותה שאלה. אם יש, עדיף לעדכן ולהרחיב אותו מאשר לפתוח עמוד מתחרה.
הפרידו בין עמודי מכירה לעמודי מידע
עמוד שירות עונה על ״אני רוצה להזמין״. מאמר בבלוג עונה על ״אני רוצה להבין״. נסחו את הכותרות כך שההבדל יהיה ברור, ותנו למאמר לקשר לעמוד השירות ולא להתחרות בו.
שמרו על מבנה קישורים הגיוני
עמודי השירות והקטגוריות הם העמודים החשובים, והם צריכים לקבל את רוב הקישורים הפנימיים בנושא שלהם. מאמרים מקשרים אליהם, לא להפך.
שימו לב לאתרי מסחר
בחנויות אונליין הבעיה נפוצה במיוחד: קטגוריות כפולות, עמודי סינון שנכנסים לאינדקס, ומוצרים כמעט זהים. מבנה קטגוריות נקי וכללי אינדוקס ברורים הם חלק בסיסי מבניית אתר נכונה.
זה בדיוק סוג העבודה שעשינו ב-yrz.co.il, חנות צעצועים וריהוט גן: סידור קטגוריות כפולות, הפניות מסודרות ומיקוד של כל עמוד בנושא אחד, כחלק מעבודת קידום רחבה. בתוך שנה המיקום הממוצע באתר השתפר מ-36 ל-8.6, לפי Search Console.
קבעו בדיקה תקופתית
גם אתר מסודר צובר עם הזמן עמודים מיותרים. פעם ברבעון, עברו על רשימת הביטויים החשובים ובדקו ב-Search Console איזה עמוד מופיע על כל אחד מהם. כך תתפסו בעיה חדשה כשהיא עוד קטנה.
תוך כמה זמן רואים שינוי?
אחרי תיקון, גוגל צריך לסרוק מחדש את העמודים, להבין את ההפניות ולעדכן את ההחלטה שלו. בדרך כלל רואים התחלה של שינוי תוך כמה שבועות, והתייצבות תוך חודש או חודשיים.
בתקופה הזו ייתכנו תנודות. העמוד הראשי עשוי לקפוץ, לרדת ולחזור לפני שהוא מתייצב. זה טבעי, ולא כדאי לבצע שינויים נוספים באותו עמוד עד שהתמונה מתבהרת.
הצגת העמוד הנכון היא לא עניין טכני בלבד, היא חלק מאסטרטגיית קידום אורגני שלמה: מבנה אתר נכון, תוכן ממוקד וקישורים פנימיים חכמים. אם תרצו שנעבור יחד על האתר שלכם ונבנה מפה של ביטוי לעמוד, צרו איתנו קשר.
שאלות נפוצות
מה זו קניבליזציה בקידום אתרים?
מצב שבו כמה עמודים באותו אתר מתחרים על אותו ביטוי חיפוש. כתוצאה מכך גוגל מחליף ביניהם, ואף אחד מהם לא מתייצב במיקום טוב.
האם תגית canonical מספיקה כדי לפתור את הבעיה?
לא תמיד. canonical היא המלצה בלבד, וגוגל עלול להתעלם ממנה אם העמודים שונים מדי. כשיש שני עמודים שעונים על אותה שאלה, איחוד עם הפניה 301 הוא בדרך כלל פתרון יציב יותר.
האם למחוק את הפוסט הישן שמתחרה בעמוד השירות?
עדיף לא למחוק סתם. אם יש לו תוכן טוב או קישורים חיצוניים, העבירו את התוכן לעמוד הראשי והגדירו הפניה 301. אם הוא עונה על שאלה אחרת, חדדו אותו וקשרו ממנו לעמוד השירות.
כמה זמן לוקח לגוגל להחליף את העמוד בתוצאות?
בדרך כלל כמה שבועות עד שהשינוי מתחיל, וחודש עד חודשיים עד שהמצב מתייצב. בקשת אינדוקס ב-Search Console יכולה לזרז את הסריקה.
