בקצרה
- SEO לוורדפרס מתחיל בהגדרות בסיס נכונות: אתר פתוח לאינדוקס, כתובות קריאות, מפת אתר תקינה ותוסף SEO אחד שמוגדר עד הסוף.
- העיקרון: קודם לוודא שגוגל יכול לסרוק ולהבין כל עמוד חשוב, ורק אחר כך להשקיע בתוכן ובקישורים.
- מה לעשות עכשיו: לעבור על חמשת השלבים בצ׳קליסט, ולהתחיל מבדיקת האינדוקס ב-Search Console.
SEO לוורדפרס מתחיל בכמה הגדרות בסיס שחייבות להיות נכונות: האתר פתוח לסריקה, הכתובות קריאות, יש מפת אתר תקינה, ולכל עמוד חשוב יש כותרת ותיאור משלו. רק אחרי שהבסיס הזה עומד, שווה להשקיע בתוכן, בקישורים ובשיפורים מתקדמים.
זה הצ׳קליסט שאנחנו באוקס מריצים על כל אתר וורדפרס שמגיע אלינו, בין אם זה אתר חדש שבנינו ובין אם זה אתר קיים שמתחילים לקדם. הוא מחולק לחמישה שלבים, לפי סדר העדיפות.
למה וורדפרס צריך צ׳קליסט SEO משלו?
וורדפרס הוא מערכת גמישה מאוד, וזה גם היתרון וגם הבעיה. אפשר לבנות בו כמעט כל דבר, אבל כל תבנית, תוסף ובונה עמודים מוסיפים הגדרות משלהם, ולפעמים הם סותרים זה את זה.
ראינו אתרים שהיו חסומים לגוגל חודשים בגלל תיבה אחת מסומנת בהגדרות. ראינו אתרים עם שני תוספי SEO שכל אחד מהם הוציא תגיות כותרת משלו. וראינו חנויות עם אלפי עמודי תגיות ריקים שגוגל סרק במקום את המוצרים.
הבעיות האלה לא נראות לעין כשגולשים באתר. האתר נראה מצוין, אבל מאחורי הקלעים גוגל מקבל מסרים סותרים. בדיוק בשביל זה צריך רשימה מסודרת.
שלב 1: האם גוגל בכלל יכול לסרוק את האתר?
לפני הכל, בודקים שהאתר פתוח ושגוגל רואה אותו.
- הגדרת הנראות למנועי חיפוש. בהגדרות הקריאה של וורדפרס יש תיבה שמבקשת ממנועי חיפוש לא לאנדקס את האתר. באתרים שעלו מסביבת פיתוח היא נשארת מסומנת יותר ממה שהייתם מנחשים.
- קובץ robots.txt. בודקים שהוא לא חוסם תיקיות חשובות, ושהוא מפנה למפת האתר.
- חיבור ל-Search Console. מאמתים את הנכס, שולחים את מפת האתר, ובודקים את דוח האינדוקס: כמה עמודים מאונדקסים, וכמה לא, ולמה.
- גרסה אחת של האתר. עם או בלי www, תמיד ב-HTTPS. כל הגרסאות האחרות מפנות בהפניה קבועה לגרסה הראשית.
- מפת אתר נקייה. המפה כוללת רק עמודים שאתם רוצים בגוגל. בלי עמודי תגיות, ארכיוני מחברים או עמודי מדיה בודדים.
אם בדוח האינדוקס יש הרבה עמודים במצב "נסרק אך לא נוסף לאינדקס", זה סימן שגוגל ראה אותם ולא מצא בהם מספיק ערך. לרוב אלה עמודים דלים או כפולים, ונטפל בהם בשלב 4.
אם יש עמודים במצב "התגלה אך לא נסרק", ייתכן שהאתר גדול ביחס לסמכות שלו, או שיש יותר מדי עמודים מיותרים שגוזלים את תשומת הלב של גוגל. צמצום עמודי זבל עוזר לגוגל להגיע מהר יותר לעמודים החשובים.
שלב 2: האם המבנה של האתר מסודר?
אחרי שגוגל נכנס, הוא צריך להבין את המבנה. כאן נכנסים הכתובות, הקטגוריות והקישורים הפנימיים.
כתובות קריאות
מבנה הקישורים הקבועים צריך להיות לפי שם העמוד, לא לפי מספר או תאריך. כתובת קצרה ומובנת עדיפה. בעברית אפשר להשתמש בכתובות באנגלית או בעברית, אבל חשוב לבחור דרך אחת ולהיות עקביים.
היררכיה ברורה
כל עמוד חשוב צריך להיות במרחק של לא יותר משלוש לחיצות מדף הבית. קטגוריות ראשיות בתפריט, תת קטגוריות בתוכן, ופירורי לחם שמראים איפה המבקר נמצא.
קישורים פנימיים
עמודים שאף עמוד אחר לא מקשר אליהם קשים לגוגל למצוא ולהעריך. כל מאמר צריך לקשר לעמוד שירות רלוונטי, וכל עמוד שירות צריך לקשר למאמרים שמסבירים אותו.
פילטרים, מיונים וחיפוש פנימי
בחנויות ווקומרס, כל שילוב של פילטר ומיון יכול לייצר כתובת חדשה. בלי הגדרה נכונה, גוגל מוצא אלפי גרסאות של אותה קטגוריה. מחליטים אילו פילטרים שווים עמוד נחיתה משלהם, כמו מידה או סוג מוצר שאנשים מחפשים, ואת השאר חוסמים מאינדוקס. עמודי תוצאות החיפוש הפנימי לא צריכים להיות בגוגל בכלל.
שלב 3: האם כל עמוד מוגדר נכון?
זה החלק שרוב בעלי האתרים מכירים, אבל גם בו יש טעויות חוזרות. אנחנו בודקים כל עמוד חשוב לפי הרשימה הזו:
- תוסף SEO אחד בלבד: שני תוספים במקביל מייצרים תגיות כפולות. בוחרים אחד ומגדירים אותו עד הסוף.
- כותרת SEO ייחודית: עם מילת המפתח הראשית, באורך שלא נחתך בתוצאות.
- תיאור מטא: משפט או שניים שעונים על השאלה ומזמינים ללחוץ.
- כותרת H1 אחת: בדרך כלל זו כותרת העמוד. תבניות מסוימות מוסיפות H1 נוסף בלוגו או בבאנר, ושם צריך לתקן.
- מבנה כותרות הגיוני: H2 לנושאים, H3 לתתי נושאים, בלי לדלג רמות בשביל העיצוב.
- טקסט חלופי לתמונות: תיאור קצר של מה שבתמונה, לא רשימת מילות מפתח.
- תגית קנונית: מצביעה לגרסה הנכונה של העמוד, במיוחד בחנויות עם פילטרים ומיונים.
טיפ מאוקס: אחרי כל החלפת תבנית או התקנה של בונה עמודים חדש, פתחו את קוד המקור של עמוד אחד וחפשו כמה פעמים מופיעים title, description ו-H1. אם משהו מופיע פעמיים, יש התנגשות, וכדאי לתקן אותה לפני שגוגל סורק את האתר מחדש.
שלב 4: האם התוכן עושה את העבודה?
הגדרות טכניות טובות פותחות את הדלת, אבל התוכן הוא מה שמדרג. בשלב הזה אנחנו בודקים את האתר מנקודת המבט של מבקר שחיפש משהו בגוגל.
עמודים רזים: עמודי שירות עם שתי שורות טקסט, קטגוריות בלי שום תיאור, מוצרים עם התיאור של היצרן. כל אלה מתחרים בעמודים מלאים ומפורטים ומפסידים.
תוכן כפול: אותו טקסט בכמה עמודים, או טקסט שהועתק מאתר אחר. גוגל בוחר גרסה אחת ומתעלם מהשאר, ולא תמיד את הגרסה שלכם.
קניבליזציה: שני עמודים או יותר שמנסים להתדרג על אותו ביטוי. במקום עמוד חזק אחד יש שני עמודים חלשים. הפתרון הוא לאחד, או להבדיל בבירור בין הכוונות.
עמודי קטגוריה בלי טקסט: בחנויות, עמוד הקטגוריה הוא לרוב העמוד שהכי כדאי לקדם, כי הוא עונה על חיפושים כלליים כמו סוג מוצר. פסקה קצרה למעלה שמסבירה מה יש בקטגוריה, וטקסט מפורט יותר עם שאלות נפוצות למטה, עושים הבדל גדול.
תוכן ישן: מאמרים עם מידע שהתיישן, מחירים לא עדכניים או קישורים שבורים. עדכון שלהם הוא לרוב הדרך המהירה ביותר לשיפור.
רוצים לדעת איך האתר שלכם עומד ברשימה הזו? בדיקת אתר חינם תעבור על הבסיס הטכני ותראה לכם מה דורש טיפול קודם.
שלב 5: האם האתר מהיר, בטוח ומובן למנועים?
השלב האחרון כולל את מה שמבדיל אתר תקין מאתר שמוכן לתחרות.
| תחום | מה בודקים | למה זה חשוב |
|---|---|---|
| מהירות | תמונות, מטמון, סקריפטים, נתוני Core Web Vitals בנייד | חוויית משתמש, פניות וחלק מאותות הדירוג |
| אבטחה | עדכוני ליבה ותוספים, תוספים נטושים, הרשאות משתמשים | אתר פרוץ יכול להיות מסומן או להיעלם מהתוצאות |
| נתונים מובנים | סכמה לעסק, למוצרים, למאמרים ולשאלות נפוצות | עוזר לגוגל ולמנועי AI להבין את התוכן |
| נייד | תפריט, טפסים, כפתורים וגודל טקסט | גוגל סורק ומדרג לפי גרסת הנייד |
| הפניות | קישורים שבורים, שרשראות הפניה, עמודי 404 | שומר על הערך של קישורים ישנים ועל חוויית המבקר |
באבטחה, הכלל פשוט: כל תוסף שלא קיבל עדכון כבר הרבה זמן הוא סיכון. מחליפים אותו בחלופה מתוחזקת או מסירים אותו. משתמשי מנהל שאף אחד לא מכיר נמחקים, ולכל מי שצריך גישה מגדירים את ההרשאה המינימלית שהוא צריך.
בנתונים מובנים כדאי לשים לב במיוחד. תוספים שונים מוסיפים סכמה משלהם, ולפעמים יוצאות שתי הגדרות סותרות של אותו עסק. עדיף מקור אחד מסודר מאשר שלושה חלקיים.
אחרי כל תיקון בשלב הזה, בודקים את התוצאה בכלי הבדיקה של גוגל לתוצאות עשירות, ומוודאים שאין שגיאות. סכמה עם שגיאות לא תזיק לדירוג, אבל גם לא תביא את היתרון שבשבילו הוספתם אותה.
כשאנחנו בונים אתר וורדפרס, הצ׳קליסט הזה הוא חלק מתהליך העלייה לאוויר, כך שהאתר מתחיל את החיים שלו נקי. באתרים קיימים, הוא הצעד הראשון בכל תהליך קידום אורגני, כי אין טעם להשקיע בתוכן כשהבסיס דולף.
הרשימה לא נגמרת אחרי ריצה אחת. עדכוני תוספים, עמודים חדשים ושינויי עיצוב יכולים להחזיר בעיות שכבר תוקנו. אנחנו ממליצים להריץ אותה מחדש לפחות פעם ברבעון, ותמיד אחרי שינוי גדול באתר. אם אתם רוצים שנעשה את זה בשבילכם, דברו איתנו.
שאלות נפוצות
איזה תוסף SEO הכי טוב לוורדפרס?
התוספים המובילים עושים את העבודה באותה רמה. חשוב יותר להשתמש רק באחד, להגדיר אותו עד הסוף, ולא להשאיר שאריות של תוספים קודמים.
האם כתובות בעברית פוגעות ב-SEO?
לא. גוגל מבין כתובות בעברית היטב. החיסרון הוא שכשמעתיקים אותן הן הופכות לרצף תווים ארוך ולא קריא. מה שחשוב הוא לבחור שיטה אחת ולהיות עקביים.
צריך לאנדקס עמודי תגיות וקטגוריות?
קטגוריות עם תוכן ותיאור כן, כי הן עמודי נחיתה חשובים. עמודי תגיות, ארכיוני תאריכים ועמודי מחבר בדרך כלל לא, כי הם יוצרים תוכן כפול ודליל.
כל כמה זמן לבדוק את ה-SEO של האתר?
בדיקה מלאה פעם ברבעון, ומבט על Search Console פעם בחודש. אחרי כל שינוי גדול, כמו החלפת תבנית או מעבר אחסון, בודקים מיד.
