בקצרה
- תגית Canonical אומרת לגוגל איזו כתובת היא הגרסה הראשית כשאותו תוכן זמין בכמה כתובות, ומרכזת בה את אותות הדירוג.
- קנוניקל היא המלצה ולא פקודה: הקישורים הפנימיים, מפת האתר וההפניות צריכים להצביע על אותה כתובת.
- בודקים ב-Search Console אם הקנוניקל שגוגל בחר זהה לזה שהגדרתם, ומתקנים כל מקום שבו הם שונים.
תגית Canonical היא שורת קוד בראש העמוד שאומרת לגוגל איזו כתובת היא הגרסה הראשית של התוכן, כשאותו תוכן זמין בכמה כתובות. היא לא מוחקת ולא מעבירה את הגולש לשום מקום, אלא מרכזת את אותות הדירוג בכתובת אחת ומונעת מגוגל להתלבט בין עותקים.
תוכן כפול הוא אחת הבעיות הנפוצות שאנחנו מוצאים בבדיקות אתרים, ובעיקר בחנויות אונליין. ברוב המקרים בעל האתר בכלל לא יודע שהיא קיימת, כי היא נוצרת לבד מהמערכת.
מה זה תוכן כפול ולמה הוא בעיה?
תוכן כפול הוא מצב שבו אותו עמוד, או עמוד כמעט זהה, נגיש ביותר מכתובת אחת. לגוגל אין דרך לדעת איזו כתובת אתם רוצים שתופיע בתוצאות, ולכן הוא בוחר בעצמו.
הבעיה היא לא עונש. גוגל לא מעניש אתר רק בגלל שיש בו כפילויות טכניות. הבעיה היא פיזור: קישורים, שיתופים ואותות שמגיעים לכמה כתובות במקום להתרכז באחת, וזמן סריקה שמתבזבז על עותקים במקום על עמודים חדשים.
במקרים גרועים יותר, גוגל בוחר להציג דווקא את הגרסה שלא רציתם: כתובת עם פרמטר מעקב, גרסת סינון, או עמוד בלי התמונות והמחיר המעודכנים.
מאיפה מגיע תוכן כפול באתר?
ברוב האתרים הכפילויות לא נכתבות בכוונה, הן נוצרות מהמערכת. אלה המקורות שאנחנו פוגשים הכי הרבה:
- פרמטרים בכתובת: סימוני קמפיין, מזהי לחיצה מפרסום ממומן, מיון לפי מחיר או פופולריות. כל אחד מהם יוצר כתובת חדשה לאותו תוכן.
- סינון בחנות: קטגוריה מסוננת לפי צבע, גודל או מותג מייצרת אלפי צירופים, ורובם מציגים כמעט את אותם מוצרים.
- גרסאות כתובת של האתר: עם www ובלי, http ו-https, עם לוכסן בסוף ובלי. אם כולן נטענות, יש ארבעה או שמונה עותקים של כל עמוד.
- מוצר בכמה קטגוריות: במערכות מסוימות הכתובת של המוצר כוללת את נתיב הקטגוריה, וכך אותו מוצר מקבל כמה כתובות.
- עמודי ארכיון: תגיות, ארכיוני תאריך וארכיוני כותב בבלוג, שמציגים את אותם פוסטים בסדר אחר.
- אתרים משוכפלים: עסק שמפעיל כמה חנויות עם אותם מוצרים ואותם תיאורים, או שמפרסם את אותו מאמר גם באתר שותף.
Canonical, הפניית 301 או noindex: מה בוחרים?
שלושת הכלים פותרים בעיות דומות, אבל בדרכים שונות. הבחירה תלויה בשאלה אחת: האם הגולש צריך להגיע לכתובת הכפולה?
| כלי | מה הוא עושה | מתי מתאים |
|---|---|---|
| Canonical | שתי הכתובות נשארות חיות, וגוגל מתבקש לרכז את האותות בכתובת הראשית | פרמטרים, מיון, סינון, מוצר בכמה נתיבים, תוכן שפורסם גם באתר אחר |
| הפניית 301 | הכתובת הכפולה מפסיקה להתקיים, וכל מי שמגיע אליה עובר לראשית | גרסאות www ו-https, עמודים שאוחדו, כתובות ישנות אחרי מעבר אתר |
| noindex | העמוד חי לגולשים אבל לא מופיע בתוצאות החיפוש | עמודים שלא צריכים להיות בגוגל בכלל, כמו תוצאות חיפוש פנימי, עגלה ואזור אישי |
חשוב לזכור שקנוניקל היא המלצה ולא פקודה. גוגל מתחשב בה יחד עם אותות אחרים, כמו קישורים פנימיים ומפת האתר. אם כל האותות האחרים מצביעים לכתובת אחרת, גוגל עלול להתעלם מהתגית.
הטיפ שלנו: לא מערבבים אותות. עמוד שיש לו גם קנוניקל לכתובת אחרת וגם noindex שולח לגוגל שתי הוראות סותרות. בוחרים כלי אחד לכל סוג של כפילות, ומוודאים שהקישורים הפנימיים ומפת האתר מצביעים תמיד על הכתובת הקנונית.
איך מגדירים Canonical נכון?
ברוב האתרים המודרניים אין צורך לכתוב קוד. תוספי SEO בוורדפרס, ומערכות חנות רבות, מוסיפים לכל עמוד קנוניקל שמצביע על עצמו באופן אוטומטי. העבודה היא לבדוק שהברירה הזו נכונה, ולטפל בחריגים.
- קובעים גרסה אחת לאתר. https, עם או בלי www, עם או בלי לוכסן בסוף. כל השאר מקבלות הפניית 301 לגרסה שנבחרה.
- מוודאים קנוניקל עצמי בכל עמוד. כל עמוד שצריך להופיע בגוגל מצביע על הכתובת המלאה והנקייה שלו, בלי פרמטרים.
- מטפלים בפרמטרים. כתובות עם סימוני קמפיין, מיון ומזהי לחיצה צריכות קנוניקל לכתובת הנקייה. ברוב התוספים זה קורה לבד, אבל כדאי לבדוק כמה דוגמאות.
- מחליטים על עמודי סינון. סינון שיש לו ביקוש חיפוש אמיתי, כמו קטגוריה לפי מותג, יכול להפוך לעמוד עצמאי עם תוכן משלו וקנוניקל עצמי. שאר הצירופים מצביעים על הקטגוריה הראשית.
- מגדירים כתובת ראשית למוצר. אם מוצר נגיש מכמה נתיבי קטגוריה, כולם מצביעים על כתובת אחת.
- משתמשים בכתובות מלאות. כתובת קנונית תמיד כוללת פרוטוקול ודומיין, לא נתיב יחסי.
ומה עם עמודים מעומדים?
עמוד 2 ו-3 של קטגוריה או של בלוג מציגים מוצרים או פוסטים אחרים מעמוד 1, ולכן הם לא כפילות. טעות נפוצה היא להפנות את הקנוניקל של כל עמודי הדפדוף לעמוד הראשון, וכך גוגל מפסיק לסרוק את המוצרים שמופיעים רק בעמודים הבאים. הדרך הנכונה היא קנוניקל עצמי לכל עמוד דפדוף.
מה חשוב לבדוק בוורדפרס ובווקומרס?
בוורדפרס, תוסף ה-SEO הוא בדרך כלל זה שמוסיף את התגית, ובכל עמוד או מוצר יש שדה שמאפשר לשנות אותה ידנית. כדאי לעבור על השדה הזה בעמודים החשובים, כי לפעמים מישהו מילא בו כתובת לפני שנים ושכח.
בחנויות ווקומרס כדאי לבדוק שלושה דברים: שהמוצר מצביע על הכתובת הקבועה שלו גם כשנכנסים אליו מתוך קטגוריה, שתוסף הסינון לא מייצר כתובות חדשות בלי קנוניקל, ושמוצרים עם וריאציות לא מייצרים עמוד נפרד לכל צבע או מידה בלי סיבה. אם וריאציה מסוימת מבוקשת בחיפוש בפני עצמה, אפשר לשקול להפוך אותה למוצר עצמאי עם תיאור משלו.
ועוד נקודה אחת שקל לפספס: אחרי החלפת תבנית או תוסף SEO, כדאי לפתוח את קוד המקור של כמה עמודים ולוודא שיש בדיוק תגית קנוניקל אחת בכל עמוד.
לא בטוחים כמה כפילויות יש לכם באתר ואיזו גרסה גוגל בוחר להציג? בדיקת אתר חינם היא דרך טובה להתחיל ולראות את התמונה המלאה.
אילו טעויות Canonical פוגעות בדירוג?
תגית שגויה יכולה להזיק יותר מהיעדר תגית, כי היא מורה לגוגל במפורש להתעלם מעמודים טובים. אלה הטעויות שאנחנו רואים בבדיקות:
- קנוניקל של כל העמודים לדף הבית: בדרך כלל תוצאה של הגדרה שגויה בתבנית. גוגל עלול להוציא מהאינדקס את כל העמודים הפנימיים.
- קנוניקל לכתובת שמחזירה שגיאה או הפניה: הכתובת הקנונית חייבת להיות עמוד חי שמחזיר 200.
- קנוניקל לעמוד עם noindex: מבקשים מגוגל לרכז אותות בעמוד שאסור לו להופיע.
- יותר מתגית אחת בעמוד: קורה כשתבנית ותוסף מוסיפים כל אחד תגית משלו. כשיש שתי תגיות שונות, גוגל מתעלם משתיהן.
- קנוניקל לגרסת http או לדומיין ישן: שארית ממעבר אתר שלא עודכנה.
- קנוניקל שמשתנה לפי מכשיר או שפה: בגרסאות שפה משתמשים בתגיות hreflang, וכל שפה מקבלת קנוניקל לעצמה.
איך בודקים מה גוגל בחר בפועל?
ההגדרה שלכם היא חצי מהסיפור. החצי השני הוא מה גוגל החליט. את זה רואים ב-Search Console.
- בודקים כתובת בודדת. בכלי בדיקת הכתובות מופיעים שני נתונים: הקנוניקל שהגדרתם, והקנוניקל שגוגל בחר. אם הם שונים, יש בעיה לחקור.
- עוברים על דוח הדפים. הסטטוסים של עמודים כפולים, ובמיוחד מצב שבו גוגל בחר קנוניקל שונה מזה שסימנתם, מצביעים על עמודים שבהם האותות סותרים.
- מחפשים את הסיבה. לרוב מדובר בקישורים פנימיים לגרסה הלא נכונה, מפת אתר שכוללת כתובות עם פרמטרים, או תוכן שבאמת שונה מספיק כדי שגוגל לא יראה בו כפילות.
תוכן כפול בין אתרים
עסקים שמפעילים כמה אתרים עם אותם מוצרים, או מפרסמים מאמר גם אצל שותף, יכולים להשתמש בקנוניקל בין דומיינים: העותק באתר המשני מצביע על המקור. זה עובד כשהתוכן באמת זהה. כשרוצים ששני האתרים יופיעו בגוגל, הדרך הנכונה היא לכתוב לכל אחד מהם תוכן ייחודי, ולא להסתמך על התגית.
אם האתר שלכם הוא חנות עם הרבה סינונים, פרמטרים וקטגוריות, סביר שיש בו כפילויות שלא ראיתם. זה חלק קבוע מהעבודה שלנו בקידום אורגני, ולעיתים קרובות הפתרון דורש גם שינוי בתבנית, משהו שצוות בניית האתרים שלנו מטפל בו.
שאלות נפוצות
האם תוכן כפול גורם לעונש מגוגל?
כפילויות טכניות בתוך האתר לא גורמות לעונש. הן גורמות לפיזור אותות ולכך שגוגל בוחר בעצמו איזו גרסה להציג. העתקה מכוונת של תוכן מאתרים אחרים היא כבר סיפור אחר.
האם כל עמוד צריך תגית Canonical?
מומלץ שכל עמוד שאמור להופיע בגוגל יכלול קנוניקל שמצביע על עצמו. זה מגן מפני גרסאות עם פרמטרים שנוצרות מקישורים חיצוניים ומקמפיינים.
מה ההבדל בין Canonical להפניית 301?
בהפניית 301 הכתובת הכפולה מפסיקה להתקיים והגולש מועבר. בקנוניקל שתי הכתובות נשארות זמינות לגולשים, ורק גוגל מתבקש להתייחס לאחת מהן כראשית.
למה גוגל מתעלם מהקנוניקל שהגדרתי?
בדרך כלל בגלל אותות סותרים: קישורים פנימיים לגרסה אחרת, מפת אתר עם כתובות שונות, או תוכן שלא באמת זהה. מיישרים את כל האותות לאותה כתובת ובודקים שוב.
